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Ponencia presentada en el Foro Nacional sobre “La condición de la mujer joven”, organizado por el CREA, del 22-24 de febrero de 1985, México.

Olga Bustos, habla de la influencia que tienen los medios masivos de comunicación en la transmisión y el mantenimiento de creencias, valores actitudes según el sistema social, ya que estos resultan agentes de socialización privilegiados ante la familia, la educación y la religión pues afectan a nivel cognoscitivo por su doble función: la de informar y la de formar críticas. Los medios promueven, y refuerzan, los estereotipos y roles femeninos presentando a la mujer como el sexo débil (condición de la mujer según la ideología impuesta y reforzada por las instituciones y las leyes), de lo que se desprende la idea sostenida por estos medios de que el lugar de la mujer está en el hogar, haciendo ver natural el trabajo doméstico no remunerado; se presenta a la mujer como objeto sexual y consumidora, valiosa por su belleza y blanco de ventas pues muchas veces administra el presupuesto del hogar o compra ropa y perfumes. La mercadotecnia estimula aspiraciones en ellas que no tienen que ver con los productos que se intentan vender, las revistas para mujeres promueven la idea de la mujer liberada, hablan del divorcio, trabajo, anticonceptivos, sexualidad y aborto pero no de la doble jornada que implica el trabajo asalariado al que se le suma el trabajo doméstico. A pesar de la condición mexicana, en distintos países latinoamericanos se han promovido leyes contra la publicidad sexista como es el caso de Venezuela; en Santo Domingo la Radio Santa María así como la Escuela Radiofónica de Educación Familia concientizan a los escuchas sobre la condición de la mujer; en República Dominicana el grupo Mujeres en Desarrollo Dominicana a partir de 1977 tiene el programa televisivo “Diferentes pero iguales” donde abordan estas temáticas, en Jamaica se hace a través del teatro y otras intervenciones se pueden ubicar en Cuba, Puerto Rico y Nicaragua.

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Ensayo