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Reproducción electrónica

Artículo de revista

Los medios de comunicación, tanto impresos como electrónicos, han fomentado desde hace varias décadas el culto a la “belleza” y a la delgadez como modelo a seguir, sobre todo a las mujeres con el pretexto de obtener aceptación, estatus, amor, reconocimiento, entre otras cosas, lo que ha derivado en sexismo. Desde el feminismo y la perspectiva de género se hace amplia referencia a estas situaciones, sobre todo haciendo referencia a la dictadura histórica sobre el cuerpo de las mujeres, a la que los medios de comunicación contribuyen de manera importante mediante la reproducción de estereotipos de género, al establecer cánones específicos de belleza y cuerpo como un ideal a alcanzar, con un marcado énfasis en la delgadez, colocando a las mujeres en una espiral de consumo de productos presentados como muy atractivos y milagrosos, utilizando distintas estrategias de mercadotecnia, pues sólo de esa manera serán valoradas y reconocidas lo que se observa de una forma exacerbada en la publicidad. Todo ello tiene una incidencia directa en la insatisfacción de la imagen corporal de muchas mujeres, representando un factor de riesgo que puede derivar en trastornos de la conducta alimentaria como la anorexia y la bulimia, presentándose en mayor medida en las mujeres. El factor de riesgo es todavía mayor cuando se observa una relación entre un nivel alto de insatisfacción con la imagen corporal y la aprobación de las imágenes estereotipadas de mujeres y/u hombres en la publicidad, de acuerdo a una investigación con población mexicana. Ante tal situación, y con el objeto de generar cambios y resignificaciones en los contenidos de la publicidad, se señala la importancia de la participación ciudadana, es decir, que las audiencias asuman una posición activa-crítica; así como la necesidad de políticas públicas al respecto.